Un logotype, plus couramment appelé « logo », est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate les entreprises, sociétés, groupes, associations, institutions, produits, services, événements, ou toute autre sorte d’organisations dans le but de différencier le propriétaire du logotype des autres entités. Ainsi, c’est essentiel de dessiner à dessein un logo. Découvrons ce qu’est un logo efficace, adapté et performant.
logo-typo-graphie
un logo qui marche fort est un logo qui marque
Un logotype est en général une marque écrite par une fonte de caractères, un ensemble de glyphes, de représentations visuelles de caractères, d’une même police d’écriture, de même style, corps et graisse : la typographie, et disposée d’une manière particulière, mais lisible immédiatement.
un logotype est, étymologiquement, une « parole inscrite », une « marque qui parle », issu du terme « type » qui signifie en particulier « caractère d’imprimerie », décliné par le mot « typographie ».
Un logotype est une composition figurée permettant d’identifier visuellement, de façon immédiate une entreprise, une marque déposée, une équipe, une association, une institution, un produit, un service, un événement ou toute autre sorte d’organisations.
un logo qui marque fort est un logo qui marche
Un logotype a pour le but de se faire connaître et reconnaître des publics et marchés ciblés et de se différencier des autres entités d’un même secteur d’activité et géographique.
différents types de logos
Il existe des critères qui permettent de classer les logos en trois grandes familles : logos symboles, logos typographiques, et les logos mixtes.
logo typographique
Les logos typographiques appelés aussi logotypes sont essentiellement composés de texte.
Ces logotypes reprennent généralement le nom de la société ou du produit. Ils peuvent être composés d’éléments graphiques venant en complément du texte. Ils sont principalement utilisés pour une entreprise dont l’activité ne peut se résumer à une seule image.
Il existe deux sous-catégories : les logos typographiques simple ou déformés au sens stylisé, selon le travail graphique effectué sur la typographie.
Par exemple, le logo Microsoft est composé principale de lettres simples dessiné par le typographie ‘Segoe’, dont les logos Windows et Office utilisé la même famille de police d’écriture linéale affichant des caractères sans empattement (sans serif) créé par pour l’affichage numérique, su écran.
Par exemple, le logo Apple utilise totalement la typographie San Francisco, caractères sans-empattement géométrique, et est devenue la police par défaut du système iOS et de macOS.
logo symbole
Les logos symboles appelés aussi iconiques ou symboliques sont une représentation graphique de la marque.
Au contraire des logos typographiques, ils ne sont pas composés de texte. Ces logos sont composés de formes plus ou moins abstraites. Les logos symboles sont généralement utilisés par des entreprises déjà connues, célèbres, dont la forme parle à tout le monde.
Un logo typographique peut évoluer en logo symbole naturellement.
L’exemple le plus frappant est le logo, en situation, composé de quatre carrés de quatre couleurs assemblés en fenêtre carré, de l’entreprise Microsoft, ou le célèbre fruit de l’entreprise Apple comme signature de leur publicité et apposé tel une marque ou une empreinte sur leur produit.
logo mixte
Les logos mixtes, dénommés aussi combinés, sont les logos les plus courants. Ils sont composés de textes et de symboles.
Ce mix gardent la force d’un logo symbole, tout en ayant l’explication supplémentaire du logo typographique.
C’est le logo le plus utile aux marques n’ayant pas encore de reconnaissance.
Il arrive parfois qu’un logo mixte, se transforme en logo symbole lorsque la marque à gagné suffisamment de notoriété. On enlève alors le texte pour ne garder que le symbole.
L’histoire des logotypes Apple et Microsoft illustrent cela.
Qu’est ce qu’un bon logo ?
Le logotype est la représentation graphique de votre organisation (entreprise, association, ou produit/service). Il permet de vous identifier immédiatement.
Le logo peut être construit d’un élément graphique et/ou de votre nom ou d’un terme bien choisi.
Design (dessiner à dessin), concevoir, produire un bon logotype
Ses fonctions sont de séduire, de valoriser votre image, d’identifier votre activité et de vous différencier. Le tout, dès le premier regard.
Un logo est généralement la première impression que l’on se fait de votre activité. Il doit donc être considéré comme la base essentiel de votre communication. C’est le départ de votre réflexion à votre projet.
Le logo se doit d’être simple pour être mémorisable et reconnu facilement. Il doit être intemporel pour rester efficace au fil des années.
Pour être décliné sur n’importe quel support, un logo doit être vectoriel, afin d’être utilisés à n’importe quelles tailles.
Les couleurs, les formes, les polices utilisées vont donner un ton à votre logo. Un logotype doit respecter les codes graphiques de votre secteur d’activité.
Le logo doit être simple et efficace, lisible en petit et en grand (voire en très petit comme en très grand), sur des fonds clairs, blanc, comme sombres, noir.
Ces qualités font de votre logo, un élément intemporel, unique et fonctionnel.
Le logo du média auto moto sport dénommé DESIGN[MOTEUR] a été dessiné à dessin pour représenter visuellement la carrosserie de l’automobile, ou le carénage de la moto, la vitesse du véhicule, le temps d’exposition de l’art de la photographie et le cycle jour-nuit épreuves d’endurance en sport mécanique de haut niveau.
Ce sont des éléments de la ligne éditoriale de ce projet de site, blog, webzine, mis en image, décliné en animation pour célébrer en mouvement les 7 ans de DESIGN[MOTEUR] par ce logo.
Logo adapté Print & Web
Le logo doit pouvoir s’adapter à du format Print (CMYK) et au format Web (RGB : Red, Green, Blue), car lorsque vous travaillez avec la couleur additive, vous utilisez le rouge, le vert et le bleu comme couleurs primaires.
La lumière et le rayonnement électromagnétique créent tous deux une couleur additive. Dans ce modèle théorique des couleurs, la combinaison de toutes les couleurs crée la perception du blanc.
Chaque pixel est composé de trois minuscules points qui émettent chacun une lumière rouge, verte ou bleue, lorsqu’ils sont allumés par un faisceau d’électrons.
En format Print, le cyan, le magenta, le jaune et le noir sont les principales encres utilisées. C’est pourquoi les fichiers imprimables sont noté en valeurs CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black) en pourcentage.
Le logotype est le descendant de l’héraldique
L’héraldique (science du blason), est un « alphabet » comportant quelques règles simples :
« Le contraste de quelques couleurs absolues, sans nuances ;un bleu, l’azur – un rouge, le gueules – un noir, le sable – un vert, le sinople placés sur un fond jaune ou blanc, l’or ou l’argent.
Ou bien l’inverse, le blanc et le jaune sur une couleur.À cela s’ajoute des fourrures, l’hermine et le vair (doublure) et c’est tout.
Une forte stylisation des symboles, les meubles, animaux ou objets, peu d’humain, représentés de profil ou pleine face, sans nuances.
C’est un système simple basé sur le contraste, avec un langage descriptif codé, le blasonnement. »
via Admirable Design : L’héraldique, racine du logotype moderne, 2005
Quel est le prix d’un logo ?
Le tarif moyen journalier d’un graphiste (freelance) designer oscille entre 400 et 700 euros selon expérience et localisation.
Le tarif peut aussi être impacté par la valeur du client, en fonction de l’exposition qu’aura le travail, local, régional, international, imprimé, internet, en média (Presse, TV, Affichage, Radio, Cinéma) ou hors média.
La communication hors média regroupe l’ensemble des actions de communication qui ne passent ni par les médias traditionnels ni par les médias du web. Ainsi, ce type de communication reprend les actions de marketing direct et de street marketing, mais aussi la promotion des ventes ou encore le marketing événementiel par exemple.
Attention ! Méfiez-vous des prix cassés : certain sites proposent des créations à des prix très bas, en faisant réaliser le gros du travail par des stagiaires, des graphistes amateurs, en utilisant des banques d’images toutes faites, ou en sous-traitant à l’étranger, ou n’ayant pas de Licence officielle des logiciels utilisés… Évitons par-là de développer une concurrence déloyale et de diminuer la valeur du travail professionnel.
Le graphiste apporte des solutions visuelles à vos problématiques.
La création d’un logo puis d’une charte graphique est décisive car elle suivra l’entreprise sur tous les supports de communication.
Investir dans un travail de qualité apporte une efficacité durable dans le temps. Faire réaliser ce travail par un professionnel est donc un gain de temps de d’argent sur le long terme, tel un investissement.
Il faut savoir qu’un graphiste designer n’est pas un artiste. Un artiste crée une œuvre personnelle, alors que le graphiste designer s’adapte en fonction de votre cible, votre secteur d’activité.
Besoin d’un logo ?
Notre approche est d’établir un devis personnalisé pour chaque client en fonction du temps de recherche sur le client et son entreprise, le nombre de pistes créatives souhaitées, le temps de créations…
La création d’un logo démarre par un brief
Un brief est un document qui reprend toutes les informations nécessaires pour expliquer votre projet à votre interlocuteur prestataire. Plus votre brief sera complet, meilleure sera la compréhension que le studio aura de votre projet. Le succès de votre projet démarre avec ce brief.
Voici les étapes de création d’un logo par le studio Pixeljaguar :
- Le brief : afin de connaître vos attentes par la forme de question/réponses afin de définir besoins, délais, objectifs, cible, marché, secteur d’activité.
- Les renseignements : vous nous renseignez sur votre activité, votre histoire, votre lieu de travail, afin de s’imprégner de vos couleurs, de vos valeurs.
- La recherche : ensemble nous observons les codes graphiques de votre activité, des tendances, afin de transmettre vos valeurs
- Les pistes créatives : ensemble nous commençons à mettre en forme nos premières idées, choix des couleurs, de la typographie.
- La présentation : nous vous montrons les premières créations, en expliquant nos choix. Vous sélectionnez une piste créative.
- La finalisation : en fonctions de vos retours, nous effectuons les modifications sur la piste créative choisie. Puis nous vous livrons le logo, aux formats adaptés.
logo du studio Pixeljaguar
le logo du studio Pixeljaguar est un logo de type mixte, composés de texte et de symbole.
Ils gardent la force d’un logo symbole, tout en ayant l’explication supplémentaire du logo typographique. C’est un logo adapté au jeune studio, créé en 2013, à l’époque.
Le logo du studio Pixeljaguar représente un jaguar, animal qui se déplace vite, dans une direction. Le jaguar est l’incarnation de la performance que Pixeljaguar aspire à offrir.
La charte graphique est simple et efficace, composé de trois nuances : noir, blanc, associé à une couleur d’accentuation : orangé corail.
Le noir et le blanc donne une ambiance, un effet d’audace et de simplicité.
L’orange est présent pour rappeler l’énergie et la créativité du studio de création de site web.
Le cycle jour-nuit représente, par le duo noir/blanc, le lien avec l’animal et le temps, montrer le soleil couchant et le soleil levant, afin de rappeler le symbolisme du soleil et du jaguar.
En 2020, le logo a évolué.
logo Pixeljaguar 2.0
L’idée est de représenter graphiquement 8 années d’expériences acquises au sein du studio et autant d’années de progrès technologique.
La charte graphique est simple et efficace, composé de deux nuances : noir, blanc.
Le noir donne un effet d’audace et de simplicité.
Le blanc est présent pour rappeler l’énergie et la créativité.
Le cycle blanc/noir représente le lien avec l’animal et le temps, montrer le soleil couchant et le soleil levant, afin de rappeler le symbolisme du soleil et du jaguar.
Le blanc et le noir sont des « nuances » importantes dans le design, car elles sont inséparables de l’expression de la lumière et de l’ombre, et sont aussi efficaces pour exprimer une ambiance spécifique, cohérent au valeur du studio Pixeljaguar spécialisé Pixel & Web Performance.
Thème ‘light’ et notion ‘Dark Mode’ sont devenu à la mode dès les années 2018, pour en devenir standard sur Windows, iOS, sur Twitter, Instagram, notamment, et sur les sites web modernes.
En 2020, le logo Pixeljaguar a évolué pour représenter aussi cela.
Chaque site web créé par le studio propose thème clair et sombre, avec un interrupteur permettant à l’utilisateur visiteur de choisir selon.
On s’adapte à l’écran mobile, à technologie OLED (Organic Light-Emitting Diode) proposé en tant que dalle AMOLED par Samsung ou LG notamment, dont le noir est absolu, pixel éteint, thème ‘Lights Out’ sur Twitter, dès 2018, initié par Windows Phone, dès 2014, mettant en valeur les images et éléments graphique de l’interface, sur fond noir absolu.
Quand ces pixels sont éteint, la durée d’utilisation de la batterie d’un smartphone est allongée. Ainsi, un thème noir absolu augmente la richesse perçues des couleurs et semble être écoresponsable à l’usage de nos Smartphone. L’écran est l’un des composants qui sollicitent le plus la batterie.
Pour faire simple et rapide, la technologie d’affichage OLED (Organic Light-Emitting Diode) est une dalle composée de pixels qui comptent chacun 3 sous-pixels (rouge, vert et bleu) qui peuvent afficher une couleur précise. Et à la différence de l’écran LCD (Liquid Crystal Display) qui fonctionne à base de rétroéclairage, la technologie OLED utilise des sous-pixels organiques qui produisent leur propre lumière.
En l’absence de lumière, le noir est donc total.
Au cinéma l’obscurité est aussi importante pour un film que la lumière. Ce moment dans la salle où la lumière disparait. L’obscurité vous permet alors de voir tous les détails du film, sur la dalle, orchestré par la direction artistique.
Au cinéma, ou devant la TV, ou sur mobile, naturellement, on réduit l’écart de contraste entre la luminosité de cet écran et celle de la pièce, du lieu.
En quelques mots, les écrans OLED (LG, Panasonic, Sony) est une technologie qui évite d’avoir un système supplémentaire de rétroéclairage sous la dalle. Chaque diode sont indépendantes les unes des autres, et émettent leur propre lumière. Les couleurs naturelles sont riches, le contraste est abyssal et le noir est vraiment noir.
Cela affiche une grande richesse de couleurs, toutes sont particulièrement fidèles, mais surtout, la technologie de diodes émettrices sublime les couleurs sans les altérer.
En tant que web designer, on se doit de proposer cela sur du Web !
Chaque site web créé par le studio propose thème sombre sur un fond noir absolu afin que ce pixel soit éteint même en situation d’usage de l’interface, de lecture de texte et d’appréciation de l’image en qualité ultra haute définition.
On imagine l’esthétisme, l’élégance et la force des détails qui peuvent en résulter.
